“春”来乍到 时尚圈里那些事儿-职场纵览-就

  审美观,“胖女孩”受宠

  在看腻众多似乎营养不良的精瘦身板后,这两年里,珠圆玉润的美感似乎又被大家所重新接受,令不少胖女孩有机会在竞争激烈的时尚圈崭露头角、获得宠爱。

  2017年开年最受宠的,非28岁的Ashley Graham莫属,最初以出镜大码时装店Lane Bryant的内衣广告出名。以16号的“大码模特”身份出道、挑战常规审美的她在时尚圈里面辨识度极高。这两年内,借由时尚圈“健康 Style”回归的风潮,她可以说是战功累累,不仅曾多次登上《VOGUE》和《Glamour》等时尚杂志,还加入到了最新一季的《超级名模生死斗》。她本人也十分希望能够破除“模特儿就该是纸片人”的概念,2016年里,就曾与Addition Elle合作,推出一系列共同设计的大尺码内衣;在纽约时装周上,更是找到了许多和她身材类似的“胖女孩”一起走秀,话题度极高。

  而在时尚博主圈,Nicolette Mason则绝对可以算作是“教科书”般的人物,体重超过200斤的她认为,时尚不应该有壁垒,女性只要穿自己喜欢的衣服,只要自信就会很美。 从2011年起,Nicolette Mason受到时尚杂志《Marie Claire》编辑的邀请后,一直在这本杂志上撰写连载名为“在瘦世界里的胖女孩”的专栏,日常会介绍一些时尚圈的故事,穿搭指南等等,为百万女性提供衣着建议。控诉时装界对大码女性的忽视。美国媒体总结过她蹿红的原因,是因为她的“现身说法”激励了很多女性,让很多人明白,不是只有瘦子才有打扮自己的资格,胖也一样可以穿得时髦。

  设计界,90后初闪耀

  按照年岁来算,90后目前还处于科班毕业,正图谋入行的阶段。但真正的天才,是时间和现状难以掩盖的,有那么一两位90后的设计师,即便是刚刚入行、作品不多,成绩却非常惊艳,出生于1990年的黎巴嫩设计师Hussein Bazaza就是其中之一。

  Hussein Bazaza曾为Elie Saab设计过不少杰出的作品。他的经典作品——Capsule胶囊系列也曾经获得年度时尚大奖Fashion Prize。2016年,亲近互联网渠道的他选择了全球顶级精品买手店网上平台Farfetch合作,推出Hussein Bazaza的女装品牌系列。

  他自己的设计也是华丽与典雅并存,最爱采用刺绣,且东方刺绣与欧洲刺绣并用。欧洲刺绣与东方刺绣最大的不同在于,东方人善于用各路针法逼真地表现花鸟、人物和风景,主要绣材是丝线。而欧洲人则偏重研究各种刺绣材料,珍珠、磨细的贝壳、宝石甚至金链子,线也不拘泥于丝线,亚麻、棉线、毛线都是常见的绣材。这两种风格融合在一起,碰撞出来的是精致优雅、大气磅礴的刺绣美,非常有看头。

  口碑圈,延续老招数

  时尚圈产品海量,是典型的“酒香也怕巷子深”的行业。在这样的圈子里面,需要用故事去打动人,以精准的营销方式去找到用户。2017一开年,便有不少品牌推手们循着前一年的成功经验来着手布局。

  最近几天,动作最为明显的就是YSL(圣罗兰)。2月9日,YSL(圣罗兰)官方发布消息称,今年,为纪念明彩笔25周年诞辰,YSL特别推出2017星辰限量收藏版。新品的风格、营销口径正与去年爆红的YSL星辰口红非常相似。去年10月,YSL一款限量版星辰口红一夜之间刷爆朋友圈,产品迅速被抢购一空。在淘宝上,该口红套装价格最高甚至被炒到原价的20倍。虽然对于这一火爆现象,YSL母公司欧莱雅集团方面坚称不是YSL品牌方的营销手段,只是产品引发的口碑效应。但YSL这次推出情人节“复制经典”的版本的意图却是很明显的,只不过“好招数用到老”后的效果,就要看接下来的产品口碑与市场反应了。

  2016年,奢侈品圈里最成功的是以“小鲜肉”为名构建的社群营销策略。如今,吴亦凡手握Burberry和宝格丽的代言,甚至还曾为Burberry 2016秋冬系列走秀,并领场谢幕,“门面”身份昭然;李易峰则拥有瑞士泰格豪雅手表和全球最大钻石供应商de beers旗下的forevermark的代言傍身;鹿晗、杨洋、井柏然等也紧随其后,是不少品牌的“挚友”、“好友”。这股趋势在2016年岁末、2017年初基本上得到了延续,且有蔓延到更多的“粉丝社群”的趋势,比如说美妆圈最近就十分偏爱“老干部”,先是口碑热剧演员王凯就被雅诗兰黛招安,成为了他们中国区的品牌大使,而后稳坐娱乐圈“老干部”第一把交椅的靳东,也拿到了纪梵希美妆中国区墨藻系列代言人的身份,2017年春节刚过,便大开见面会,线上线下为品牌进行站台营销。(新京报记者 周红艳)

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